Voordat Folanza er was, had ik al een naam. Hij paste, hij klonk goed, en voor zover ik dat op dat moment kon nagaan, was hij vrij. Ik heb er lang aan vastgehouden — tot kort voor de geplande lancering het merkenonderzoek iets aan het licht bracht dat ik vooraf niet had kunnen weten.
Een goede naam is moeilijker te vinden dan je denkt
Hij moet passen bij het product, makkelijk te onthouden en uit te spreken zijn. Hij mag niet te verwarren zijn met een andere app of een ander merk. En hij mag geen inbreuk maken op bestaande merkrechten — waarvoor vaak verrassend weinig nodig is: een naam hoeft niet verwarrend veel op een bestaand merk te lijken, het is al genoeg als er met wat fantasie een gelijkenis te construeren valt.
Precies daarop is mijn eerste naam gestrand. Hij had alle controles doorstaan die ik toen kon uitvoeren. Pas het merkenonderzoek liet zien dat het verschil van één letter met een al gevestigd, geregistreerd merk genoeg was om een echt risico te worden. De naam moest wijken — midden in de voorbereidingen op de lancering, terug naar af.
Op het moment zelf was dat gewoon vervelend. Achteraf gezien was het een buitenkans: precies uit die tegenslag is Folanza ontstaan, en de nieuwe naam past uiteindelijk beter dan de oude ooit had gedaan.
Van Portfolio en Bonanza wordt Folanza
„Folio" zit in „portfolio" — het begrip waar in de app bijna alles om draait. En „bonanza" draagt meer betekenis dan je bij het eerste horen zou denken: het Spaanse woord duidde oorspronkelijk op een kalme zee en goed weer, voor zeelieden synoniem voor een goede afloop. In de mijnbouw van de negentiende eeuw werd het de term voor een bijzonder rijke ertsader. Wat daarvan in het huidige taalgebruik is overgebleven, vertaalt zich naar meevaller, goudmijn of vondst — een plotselinge, grotere waarde.
Portfolio plus bonanza maakt Folanza. En Folanza belooft je geen bonanza — winst en verlies horen erbij. Maar het geeft je het rustige, heldere overzicht om je eigen beslissingen te nemen. Dat is de vondst die de naam bedoelt.
Zo werd een mislukte eerste poging de naam die past bij een crypto-portefeuilletracker: Folanza.